汕尾比亞迪730立方不銹鋼水箱
一、項目概述
1.1 傳播主題：沖鋒向前，引領未來
1.2.1品牌定位分析：
1、產品層面—新能源汽車居于世界科技前沿，代表汽車未來發展方向；
2、企業層面—本土自主創新企業，不斷提高自我創新能力，力爭在未來做民族的世界級汽車
3、消費者層面—目標消費者大多屬于事業起步階段，擁有激情和理想，沖鋒者精神與消費者努力奮斗的精神相匹配
1.3 5W理論運用
1．4 產品介紹
總體：
比亞迪在中低端市場有一定地位；以“打造民族的世界級汽車品牌”為產業目標，立志振興民族汽車產業。
銷售情況：銷量逐年增長，13年銷量全國第十三，在自主品牌排名中排第二，僅次于長城；
品牌：
品牌資產高速發展，成為增長最快的自主汽車產業；
外觀：
制作工藝內外細致美，配置豐富。最大賣點在于外觀符合國人的審美觀——貪大圖全。
產品分類：
汽車產品包括各種高、中、低端系列燃油轎車，以及汽車模具、汽車零部件、雙模電動汽車及純電動汽車等。
科研成果：純電動汽車技術處于世界領先地位，純電動轎車F3E實現零排放，零噪音，零污染三無目標；
研究出全球首款雙模動力汽車，F3DM上市意味著一直處于跟跑地位的汽車行業，第一次實現領跑；
1.4.1產品特點
1、比亞迪汽車堅持自主研發、自主品牌、自主發展的發展模式以“打造民族的世界級汽車品牌”為產業目標；
2、外觀符合國人審美觀，性價比較高，較符合受眾需要；
3、比亞迪為全球第二大移動能源供應商 ，純電動汽車技術處于世界領先地位，汽車新能源研究處于世界領先地位
1.5．高校市場情況
高校市場概述：
高校成為汽車的主要潛在市場之一，在校大學生無疑也是關注、欣賞并塑造汽車文化的一支中堅力量。校園文化與汽車文化不斷擦出火花；
高校市場特點：
高校內部師生集中程度高，信息傳播速度快，易受周圍人影響；但是各個高校比較分散，各有各的校園文化，需要形成整體宣傳效應比較不易；
高校競爭狀況：
德日系汽車知名度高，奔馳，寶馬和奧迪等高價汽車深受喜愛；
國產汽車近年來銷量逐步上升，部分品牌開始關注高校市場，其中廣汽本田，吉利，一汽大眾等品牌實力雄厚；
比亞迪占領中低檔汽車市場，價格有一定優勢；
1.6、受眾分析
現實消費者：
高校教職工及其高校商業服務人員，人數相對較少，卻是一支不可忽視的力量；
注重生活質量，有穩定的工作收入，具備一定經濟基礎，有良好的理財和投資意識，文化程度高，購買較理性，需要車作為代步工具；
潛在消費者:
高校在校大學生，人數眾多，有巨大市場潛力
較為感性，消費觀正在逐步形成，購買較為感性，追逐理想，關心畢業后的出路，渴望鍛煉和自我發展，求知欲望強烈；表現欲望強烈，渴望被身邊人肯定和尊重；
注重人際關系，積累人脈，都處于一定的群體之中，受群體影響大，注重好友圈；追求流行時尚，關心周圍環境的變化，喜歡新鮮，表現自我個性；空閑時間較多，娛樂和求知，好奇心重；70%參加過社團
